研学旅行作为“教育+旅游”的创新模式，近年来在国内快速发展，根据教育部2023年发布的《全国中小学研学旅行发展报告》，2022年全国参与研学旅行的中小学生超过1.2亿人次，市场规模突破1600亿元（数据来源：教育部官网），不同群体的研学需求差异显著，精准把握活动对象特征对研学产品设计至关重要。
核心对象：K12学生群体
中小学生是研学旅行的主力军，其需求与教育政策紧密关联，2023年新课标明确要求“将社会实践纳入综合素质评价”，推动研学市场规范化发展。
小学阶段（6-12岁）
- 认知特点：具象思维为主，注重趣味性
- 热门主题（2023年数据）：
| 主题类型 | 占比 | 典型案例 |
|---|---|---|
| 自然科普 | 42% | 湿地生态观察（上海崇明岛项目） |
| 传统文化 | 35% | 非遗手工体验（北京故宫合作项目） |
| 职业体验 | 23% | 小小消防员（广州消防教育基地） |
（数据来源：中国教育学会研学旅行分会年度调研）
初中阶段（12-15岁）
- 需求变化：开始关注社会议题与技能实践
- 最新趋势：
- 78%的初中研学项目增设STEM课程（2023年《青少年研学白皮书》）
- 杭州亚运会期间，56所中学开展“体育外交”主题研学（杭州市教育局数据）
高中阶段（15-18岁）
- 升学导向：与综合素质评价挂钩
- 权威案例：
- 清华大学2023年暑期研学营参与学生中，67%在高校自主招生中获得加分（来源：清华招生网）
- 深圳中学“一带一路”经贸研学项目已纳入校本课程
延伸对象：特殊需求群体
国际学生研学
2023年上半年，来华研学国际学生同比增长210%，主要来自东南亚国家（国家移民管理局数据），上海、西安等地推出双语研学路线，如：
- 上海“从石库门到陆家嘴”城市发展史课程
- 西安“兵马俑考古模拟”双语项目
成人继续教育
职场人群研学需求呈现新特征：
- 2023年携程数据显示，25-35岁用户“工业研学”预订量增长340%
- 热门项目：宁德时代新能源基地参访、华为松山湖研发中心研学
对象需求变化与应对策略
安全需求升级
2023年研学保险购买率提升至89%（中国平安研学专项数据），建议：
- 配备1:10的师生比
- 采用北斗定位手环等智能设备
内容深度要求提高
最新调研显示：
- 72%的家长拒绝“打卡式研学”（中国青年报社调查）
- 优质案例：成都大熊猫基地的“铲屎官体验”项目，包含粪便分析等科研环节
数字化融合趋势
教育部2023年试点“虚拟研学”项目，
- 38所中小学使用VR设备开展红色研学（江西井冈山基地数据）
- 敦煌研究院推出“数字供养人”在线研学课程
研学产品的生命力在于持续创新，北京师范大学研学教育研究中心主任李亦菲指出：“2024年研学市场将呈现主题细分化、服务定制化、评价标准化三大趋势。”建议从业者定期分析教育部等官方渠道发布的《全国研学基地名录》《研学旅行服务规范》等文件，及时把握政策导向。
研学教育的本质是场景化学习，只有精准匹配不同对象的认知发展阶段和现实需求，才能实现“游有所学，学有所获”的价值，随着《研学旅行指导教师等级标准》等规范文件的陆续出台,行业正在从规模扩张转向质量提升的新阶段。
